Marca personal: Construye una marca que hable por ti

Por qué la marca personal ya no es opcional

La marca personal es algo más que un detalle: es una necesidad. Ya seas autónomo, empresario, demandante de empleo o ejecutivo, tu presencia en Internet y tu reputación profesional definen cómo te perciben los demás. Una marca personal sólida puede generar mejores oportunidades de empleo, confianza con clientes potenciales y una imagen pública más coherente.

De hecho, los estudios demuestran que el 70% de los empresarios utilizan las redes sociales para seleccionar a los candidatos durante el proceso de contratación (CareerBuilder). Y como las redes de contactos son cada vez más virtuales, tener una marca personal bien establecida no sólo es inteligente, sino esencial.

Qué es la marca personal?

La marca personal es el proceso de crear una identidad profesional y una imagen coherente que refleje tus valores, habilidades y personalidad. Es la forma en que te presentas en las distintas plataformas: LinkedIn, Instagram, sitios web personales o incluso en las interacciones en la vida real.

Tu marca personal debe responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué representas?
• ¿Qué te hace diferente?
• ¿Cómo aportas valor?

Construir una marca personal sólida implica alinear tu comunicación, tus imágenes y tus acciones con tu mensaje principal.

Herramientas útiles para empezar:

• Canva – para diseñar contenido de marca
• KADO – para gestionar tarjetas de visita digitales y redes de contactos
• LinkedIn – para mostrar tu historia profesional

Ejemplos de marca personal que funcionan

1- Marie Forleo - Emprendedora y autora, Marie ha construido una marca en torno a ayudar a los creativos y propietarios de negocios a prosperar. Su tono es cercano, su estilo visual vibrante y su mensaje claro como el cristal.

2- Gary Vaynerchuk (Gary Vee) - Su estilo de comunicación auténtico y directo, combinado con una fuerte presencia en las redes sociales y un mensaje coherente, lo hacen reconocible al instante. No se limita a promocionar productos, sino que construye relaciones y ofrece valor.

3- Ali Abdaal - Antiguo médico convertido en creador de contenidos, Ali ha establecido su marca en torno a la productividad, la tecnología y el crecimiento personal. Ofrece constantemente valor con un estilo visual limpio y un tono informativo.

4- Mel Robbins - Ponente motivacional, autora y ex abogada conocida por sus estrategias prácticas de desarrollo personal. Su «Regla de los 5 segundos» anima a las personas a superar la procrastinación y la indecisión mediante una sencilla técnica de cuenta atrás. Gracias a su atractivo estilo de oratoria y su contenido cercano, Robbins ha creado una marca centrada en los consejos prácticos y la capacitación.

5- Sara Blakely - Fundadora de Spanx, una empresa que ha revolucionado la moda femenina. Su marca personal refleja innovación, resistencia y compromiso con la autonomía de la mujer. La trayectoria de Blakely, que pasó de vender faxes a convertirse en multimillonaria por méritos propios, pone de manifiesto su espíritu emprendedor y su autenticidad, que resuenan entre los aspirantes a líderes empresariales.

6- Tony Robbins- Conferencista motivacional, autor y coach de vida conocido por sus seminarios llenos de energía y sus libros de autoayuda. Su marca personal se centra en la capacitación personal, la libertad financiera y el máximo rendimiento. La capacidad de Robbins para conectar con el público y ofrecer experiencias transformadoras ha consolidado su estatus como figura destacada del desarrollo personal.

7- Richard Branson - Ha sido capaz de mantener un mensaje de marca coherente a través de todo, desde Virgin Airlines hasta su blog personal. Su autenticidad y su voluntad de mantener sus convicciones le han granjeado seguidores fieles. ( Daniel Roberts, CEO de Lava Roofing)

Consejo profesional: Observa cómo estas personas adaptan su contenido a sus audiencias, mantienen imágenes coherentes y crean interacciones genuinas.

Los mejores libros sobre marca persona

Estas son algunas de las mejores lecturas para profundizar en el conocimiento de la marca personal:

• «Building a StoryBrand» de Donald Miller - es un libro destacado. Enseña cómo clarificar tu mensaje y posicionarte como guía en la historia de tu cliente - esencial para construir una marca fuerte y memorable. Ver en Amazon
• "Crushing It!" de Gary Vaynerchuk –Presenta estudios de casos reales de personas que han creado marcas personales de éxito. Ver en Amazon
• "Ditch the Act" de Leonard Kim & Ryan Foland – Fomenta la autenticidad y la vulnerabilidad para generar confianza. Ver en Amazon
• "Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media" by Brittany Hennessy – Una guía práctica para creadores. Ver en Amazon

Libros de marca personal recomendados por los mejores profesionales:

Khan - CEO, Brand Ignite

• «Alchemy», de Rory Sutherland, no trata directamente sobre la marca personal, pero te enseña lo irracional que es realmente el comportamiento humano. Comprendiéndolo es como se construye una marca personal que se siente auténtica, no sólo que parece pulida.

Saj Munir - Fundador, Chorlton Fireworks

• «Los Cuatro Acuerdos» de Don Miguel Ruiz - Este libro enseñó a Saj que antes de trabajar en el desarrollo de una marca personal, primero debes ser consciente de las creencias que te limitan. Ver en Amazon

Eli Itzhaki - CEO y Fundador, Keyzoo

• "Differentiate or Die" de Jack Trout y Steve Rivkin - me ha ayudado mucho a conseguir exactamente eso. Me empujó a centrarme en algo específico y audaz que nos diferenciara. No quería que Keyzoo se mezclara con la larga lista de cerrajeros genéricos. Lo que el libro me enseñó fue que ser ligeramente mejor no es suficiente. La gente necesita una razón para elegirte y quedarse contigo, y eso sólo ocurre si les muestras algo claramente diferente Ver en Amazon

Kaz Marzo, Director de Operaciones de Image Acquire

• "Influence: The Psychology of Persuasion" de Robert Cialdini - es poderoso para entender cómo conectar con tu audiencia y generar confianza. Ver en Amazon.

Andrew Lokenauth- Fundador de The Financial Newsletter

• "This Is Marketing'' de Seth Godin — tengo como 50 notas adhesivas en mi ejemplar. Me ayudó a definir mi voz única. De hecho, probé sus conceptos de marketing de permiso con mi audiencia y vi un aumento del 40% en las suscripciones de correo electrónico. Ver en Amazon

La importancia del diseño de la marca personal

La coherencia visual es clave para el reconocimiento y la confianza. El diseño de su marca incluye

• Logotipo o monograma: que sea sencillo y fácil de recordar.
• Paleta de colores: utilice colores coherentes en su sitio web, redes sociales, presentaciones, etc.
• Tipografía: elija uno o dos tipos de letra.
• Imágenes: sólo imágenes de alta calidad y acordes con la marca. Mantén una proporción de 70/30 entre contenido pulido y sincero. Las imágenes espontáneas, como los vídeos telefónicos de la oficina, tienen un rendimiento dos veces superior al de las imágenes profesionales. No me lo esperaba.

Herramientas a utilizar:

• Canva Pro: Herramienta de diseño fácil de usar con kits de marca
• Coolors: te ayuda a generar paletas de colores coherentes

Si quieres triunfar en el diseño de tu marca personal, empieza por elegir una paleta de colores distintiva. Parece sencillo, pero determina cómo te recordará la gente. Asegúrate de ceñirte a dos o tres tonos y utilizarlos de forma coherente en todo. Esa repetición visual crea familiaridad y la gente empieza a asociar esos colores con tu marca antes incluso de leer el nombre. Según Kissmetrics, el 93% de los consumidores afirma que el aspecto visual es el factor principal en las decisiones de compra, así que no se trata sólo de una elección de diseño. En realidad impulsa el comportamiento.

El diseño no es sólo estética. Es la primera impresión que das, y las primeras impresiones importan. Implementar una Plataforma digital para RRHH puede ayudar a mantener la coherencia visual y mejorar la comunicación interna dentro de una empresa, asegurando que todos los materiales reflejen la identidad de la marca de manera consistente.

Y es que la marca personal no es sólo logotipos y colores. Es la sensación que tiene la gente cuando interactúa contigo. Lo aprendí por las malas después de gastar demasiado en diseños elegantes que no conectaban. Ahora me centro primero en contar historias y luego en lo visual.

Fotos de marca personal: Lo que dicen de ti

Contrata a un fotógrafo especializado en marca personal.

Elige escenarios relevantes para tu trabajo (por ejemplo, oficina, espacios de coworking, exteriores para campos creativos)

Viste de forma coherente con el estilo de tu marca

Utiliza tus fotos en LinkedIn, tu sitio web personal, tarjetas de visita digitales (como KADO) y materiales de marketing.

Para inspirarte, busca:

• Pexels o Unsplash para ejemplos de fotografía de marca personal
• Pinterest para ideas de poses fotográficas y atuendos

Reflexiones finales

La marca personal es una inversión a largo plazo. No requiere perfección, pero sí coherencia, claridad y confianza. Tanto si utilizas la marca personal para encontrar nuevos clientes, conseguir el trabajo de tus sueños o aumentar tu presencia en Internet, lo más importante es mantenerte fiel a tu historia.

Recuerda: La marca personal no consiste en diseñar tu aspecto. Se trata de decidir cómo te mostrarás. Asegúrate de que sea coherente, auténtica e inolvidable.